{art} Moleskine 筆記本 Branding

Moleskine這個傳奇筆記本，如果有去誠品的話應該都很熟悉這個品牌，喜歡逛舶來品的書店都會看到這本。一本歷史永久然後很多藝術家使用的筆記本，話說她剛引進台灣的時候，就買了，在美國的時候也買了，唉!只是它的價格真的很高，很不可以浪費的大量購買。

台灣紅的原因誠品結合，變成一種高質感的筆記本，配合一系列的行銷活動，加上她自己就有的筆記本上，改變的顏色，開發更多的商品，讓原本黑色暗暗的筆記本，出現鮮艷美麗的色彩。他特殊的鬆緊帶的設計，讓書頁可以更捆酷的夾在裡面，無酸紙的光滑，讓書寫或是繪畫都可以成為永恆。

德國媒體的介紹:

公司介紹:

它的品牌創立於1997年，以Moleskine為名。經過研究其實它只是把這種久遠使用的的筆記本一度消失的商品，回到現實，再利用品牌化的做行銷…

大概是2007年開始做全球行銷，被歐洲的投資公司 Syntegra Capital買下，就開始做一些Branding，我大概也是那個時候開始知道這家公司。

其實，她做branding五年了，才五年就可以串紅到全世界，我想這個功勞是不是要感謝梵谷和畢卡索啊?

行銷方式策略分析:

概念:
透過大量的與消費者互動連結創造一種新的分享模型，讓筆記本活起來。
主要的執行方式:Exhibition and Special project

第一步:借大藝術家之名，迅速提升知名度
一開始先以藝術家的姿態告訴世人他傳奇的歷史，也就是讓人產生共鳴，我是使用大藝術家使用的筆記本，也讓使用者有一個夢，一個未來我可能變成大藝術家的Dream。

第二步:主要市場先攻略，累積基本的消費量
接下來透過與插畫家藝術家還有旅行者合作，推出系列的展覽，利用筆記本記錄畫作、紀錄創作過程、記錄旅行過程。

第三步:展覽、專案的累積後，換到消費者分享。
再來，透過照片的分享，讓大家知道如何利用她們的筆記本做一些創意的創作，除了繪畫之外，還可以用紙做雕花等。
官網上提供大家分享自己的作品的空間:myMoleskine

透過無限的創意使用介紹讓這本筆記本不只是筆記本!

產品開發:

接下來透過開發更多更新的筆記本使用，筆記本的顏色也不在只有黑色，推出更多的色彩，擴大產品數量。
她現在從筆記本跨到相關文具用品的開發，真的很厲害。

其實現在很多這種商品都過這樣的分享的方式做行銷真的很容易紅!!
這樣的分享模型，最先發現的應該就是Lomography利用這樣的方是把品牌做起來!
把舊有的東西改造，加入新的元素(標準的後現代主義) 然後透過互動分享的方式，先拉近與消費者的距離。