{Brand} 品牌整體規劃-蘋果Apple

哈,或許有人會質疑你這麼年輕怎麼會做品牌,但是,我總是覺得眼睛的觀察力才是重點,儘管你擁有更多的經驗,也只不過是累積更多的資料庫。之前的工作,自己學習與公司的強迫長大,我的品牌視野變得好像與你不一樣。

這年頭大家都在說要做品牌,但是品牌是什麼呢?書本上會說品牌是一個名字,但除此之外,品牌所代表的是這個名字背後,所感受到的everything。不是把名字想好,顏色搞定,妳就說你是品牌了。 雖然,現在有很多制式的格式可以去套用,但是,套用完如果沒有認真的呈現,不過就是一個穿著新衣服的人,沒有想法,沒有想要傳達的東西,最好的形容就是「花瓶」空空的、漂亮。

我發現很多台灣的廠商,只注意到其中的一個點,而忽略了整體性得呈現。 然而,大家只要去觀察那些國際大品牌,他們在設計上,每個細節都是有再注意他們原本品牌設定的條件,這也是讓消費者完整體一整套品牌experience經驗。作半套還不如不要做,看了傷眼睛,政府不是說要當設計之都嗎? 那些說是設計公司的人,真的有再認真的做設計嗎? 認真規劃、認真的把使用著的想法放入嗎? 我質疑! 因為我看到太多令我覺得難以相信的配色與平面設計。每次看到這樣的作品,就超級難過的!

品牌最基本的品項:
=名稱= LOGO的設計,就代表了你這家公司要呈現的感覺。而想要呈現的感覺,又關係到下方每個細節要呈現的內容。
=企業色=
=裝潢環境=
=服務設計=
=任何相關的平面設計物=

這些東西都要整體規劃來看,大概就是要打造一個很有個性的人,你一跟這個個性人聊天,就可以強烈的體驗道她帶給你的感覺,是友善的?是有趣的?是高雅的?…等
因此,再選擇品牌規劃的時候,一定要慢慢設計,定義,並且找尋到整體設計方面都可以maintain的人才。但是,再我之前的工作經驗來說,大家的整體規劃的能力都不是很強,大家只是要把東西做完,而不是做到更好。 因為整體上的規劃需要花很多時間,牽扯到很多部門與細節,因此,再很多已經有規模制度下的公司,做起事情來相當的麻煩,因為要跨部門整合,而效率就會減半很多。往往要呈現完整的品牌體驗就在跨部門會議中,消失。 這也是很無奈的東西,應該是大家都沒有那個sense! 事情才會做的如此…

台灣很多產品,其實都很好,但是就是在整體規劃上,無法看到一致性的感覺。裝潢沒配到logo…食物跟空間搭配有點怪異,顏色太多,線條太多…調性呈現的很詭異! 調性這個東西,超難形容,但是相當重要。

以蘋果的case 來說:
從他們的產品設計
賣場設計
廣告設計
一切都蘋果FU, 蘋果的調子。
這也就是要佩服Steve Jobs在一開始的規劃上,就譜出了一個完整的譜。讓蘋果的風格一致!
好比說我之前研究他們的商場規劃,直營店與經銷商在規範中明顯的區隔出來,經銷商的logo與平面文宣不可以使用直營店的字體,在擺放logo的位置也要依照蘋果裡的規範來制定。 在賣店的裝潢上,經銷商也不可以與直營店的桌子顏色相同,我想這被後的想法是要讓消費這可以明確的區分,直營與經銷的不同。而在產品展示上,經銷的產品呈列的器具都必須與蘋果購買,與確保相同的產品呈現,這樣蘋果才可以維持一致產品展示,讓它們可以排除經銷商的差異化,讓產品是相同的展示。 這也確保經銷商的一些惡性競爭。
說到這裡,下次你去蘋果店的時候可以觀察一下,但台灣沒有直營店,比較難比較,哪天去逛HK的直營店,妳就可以感受到明顯的不同了。在蘋果店裡,每一項每個裝潢都是有經過規劃,也有背後的誘因的,所以不要小看他們,不要覺得蘋果很簡單,他們一點都不簡單,他們思考了很多消費者的行為,透過有效的管理讓通路可以維持蘋果這個品牌。他們也經過時間的累積,才有到這樣的程度。
當你看玩他們的品牌規範後,會覺得他們真的是一間很厲害的公司,才可以確保全球販售他們的商品,卻擁有一致的產品呈現。 蘋果從小家慢慢擴大,慢慢設計規劃,一點也不馬乎。 我相信他們要求經銷商這麼多東西,對於產品的販售的利潤也一定有相當的保證,因此,大家才願意這樣去做。

空間、產品、服務、文宣 蘋果都掌握在自己的手中

some articles before

三星Samsung 看著蘋果的案例,也已經快速的跟上蘋果先生的腳步,仔細觀察三星的賣場妳就可以發現明顯的不同了。

有些台灣廠商很忽略通路的裝潢,讓我不可思議,通路裝潢是最接近消費者的一個地方,忽略它,不就是鄙視你自己的產品呢?算了,台灣要走品牌,還差的遠,有些設計公司把東西作成這樣,不要再說自己是設計公司了,聽起來真的好刺耳。
但是,偶爾還是有好東西啦,只是很少,自打自己的嘴巴><

廣告

作者

charlate

Handcraft jewelry designer

發表迴響

在下方填入你的資料或按右方圖示以社群網站登入:

WordPress.com 標誌

您的留言將使用 WordPress.com 帳號。 登出 /  變更 )

Google+ photo

您的留言將使用 Google+ 帳號。 登出 /  變更 )

Twitter picture

您的留言將使用 Twitter 帳號。 登出 /  變更 )

Facebook照片

您的留言將使用 Facebook 帳號。 登出 /  變更 )

連結到 %s