{fashion} & Other Stories–H&M的時尚高階品牌研究分享

想不到我忘了介紹這個時尚界的品牌  & Other Stories

& Other Stories Bag

我已經關注它很久,從它剛開幕到現在,結果忘記跟大家介紹。
他是H&M集團底下再2012年創立的一個新的時尚品牌,當時因為H&M大量的平價FAST FASHION充斥在市場上,有人開始斥責這樣快速時尚沒有品質,
而且有一點浪費。所以,這麼龐大的世界集團,當然想要走出另外一個層次吸引更多的女性消費者,這就是& Other Stories的誕生原因。
你的全身都可以使用的& other stories

& Other Stories 的品牌定位
設計師/ 高品質/ 材質好
價格屬於中高

這個品牌,有這麼大集團的資金提供,當然一出馬就要做到不一樣,可以吸引到更多的女性客群。除了基本的時尚飾品衣著鞋子外,還有美妝保養品等。全部包辦,讓你完全使用它們家的商品在妳的生活中。
他們走的行銷規畫也是那種跟消費者分享它們這個品牌的點點滴滴,讓消費者好像跟它們一起再一起,一起做過很多事情,一起成長的概念。LIFE STYLE MARKETING
這也是現在最新的行銷策略的一種執行方式,讓消費者參與到你的品牌。這樣在消費者的腦海裡就建立的品牌忠誠感,而且看著長大,品牌一開始出發都是難,但是有強大的集團做為後盾,當然容易多。另外,這種建立品牌的方式給消費者參與在品牌建立過程,是一個新創品牌要很快速的成名與讓大家快數認識一個方便又省錢的方式。 要從一個默默無名的人變身到全球知名的品牌,需要花多少錢,大家可能很難想像。 MARKETING! 用既有創立的過程做記錄分享,不用額外再找什麼行銷的內容,就可以分享給消費者。
它的品牌視覺的規畫很一致且有系統,是一個品牌可以快速被認可的一個重要因素。 所以,視覺設計規範與管理,是品牌成功的一大要素。

像是下圖,它們常常會用白色的卡紙寫上一些字句,跟消費者溝通。

& OTHER STORIES


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它是一個品牌告訴你一個故事,或是關心你。 讓你感受到那種貼心關心~

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當然這樣的品牌,不知道什麼時候才會在台灣出現。我每次都只能看著它們的網站,想像可以用有這樣的東西。

這個廣告超可愛的,講述一個巴黎的女生想要有人陪的一天。

它們主視覺的創造過程,它們brand visual identity
它們再設計包裝與主視覺

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當然除了衣服外,化妝品保養品個人用品都有在賣
& Other Stories的化妝保養品

店的外觀
& Other Stories 店招

廣告

{fashion} Honest by. 誠實的時尚產業 ? 公正公開透明化的時尚品牌

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Honest by. 是一個很特別的品牌,從他的名字就可以知道,誠實應該就是這個品牌的主要概念。

EverConscious4
品牌創立者是 Bruno Pieters 他是前Hugo Boss的創意總監,也曾是一些品牌的設計師Maison Martin Margiela 與Christian Lacroix。他創立的品牌,主要是傳達一種[資訊透明化]Transparency的概念,什麼是透明化呢?也就是他把他賣的商品,怎麼製造,哪裡製造,用了幾個鈕釦,怎麼訂價,怎麼收費,一目了然的給你知道,在網站上一切訊息公開。
Material information 材料成分/ Manufacturing details製造細節 / Price calculation訂價方式


如果你喜歡這個商品,你可以知道他是用哪些材料,那些材料是怎麼收費的…等,資訊完全公開。這樣的方式,其實算是一種很偉大的行為,因為依照[資訊不透明化]也就是經濟學上所說的資訊不對稱 Information Asymmetry 可以創造多少利潤呢? 很多商業行為的背後都是靠這樣的不對稱訊息來賺錢的。妳不知道的事情,就是我得賺頭。 像是[鑽石]這個產業,最可以說明這種[不對稱資訊]操縱下的完美產業暴利結構,大學的時候產業分析的Case study 看了[De Beers]這家塑造鑽石價格的過程,這個Case Study一直讓我印象深刻,尤其當周遭的親朋好友在買鑽石求婚戒指的時候,想到鑽石公司操弄的手段,就在想到底買鑽石是為了什麼?  De Beers 這家公司擁有礦脈,從壟斷鑽石市場,之後,操作鑽石價格。尤其是有一段說到當市場上的鑽石數量太多的時候,De Beers會用高價收購那些多餘的鑽石,以保持市場上鑽石的數量,維持在一個高價的模型,也就是供給固定,需求高,價格提升。想起來真的是很厲害,也因為這樣操作的原因,造成現在鑽石的價格被提升成這樣,不就是一個閃亮的石頭? 所以,除了產業策略很重要,另外行銷也很重要。 行銷就是把黑的說成是白的,誇張一點就是這樣,但是沒有行銷又不行。

Honest by.的創立者他說他發現時裝產業現在已經走到一種瘋狂的境界了,很多品牌賺取太多的利潤,而違背了原本這個品牌的核心傳統。為了創造利潤而持續的欺騙消費者…如果這是一個從時尚產業的設計師說出來的話,或許我們應該要知道,我選了幾段話大家可以想想
“Something is ‘luxury’ because of the design, the process, the materials. Most consumers don’t know where their clothes come from – regardless of the price range. If you’re buying luxury goods at luxury prices, you assume automatically that it is good. It’s not. And that’s crazy."—有時候[高級]是因為來自他的設計,它的製造、它的材料,然而很多消費卻是依照價格來區分,很多消費者根本不知道這件衣服是從哪裡來的。消費者認為因為它貴,所以它很好,但事實上,不是。這是一個不可思議的事情…

“Heritage brands kept the pricetag but changed the way they made things," Pieters says.
“You would think that if you bought a bag from a French heritage brand, you’d pay a few thousand Euros for it because you were buying into tradition – that whole Made in France thing… But it was being mass produced somewhere in India or China and shipped to Europe, finished off here and have ‘Made in France’ stamped on it."—妳會想說你買了一個歷史悠久的法國經典品牌的包包,妳買的時候是因為妳欣賞它傳統的法國製造工藝,但其實這些包包是在中國或是印度製造後送回歐洲,然後,做最後收尾的再蓋上made in France。

Pieters says higher up the food chain this happens less and couture dresses are still handmade in Paris. As for the ready-to-wear clothes, where they come from is a mystery. Even though labour may be cheaper in some countries where it is produced, these brands are still charging the same prices, giving them a huge profit margin.我特別覺得這段話大家可以思考一下–Pieters說還是有一些手工定製服依然是法國巴黎做的,但是那些平日可以穿的,其實它的來源是神秘的?…儘管這些衣服是在一些國家的人工成本相較比較低的國家製造,但是這些品牌依舊向消費者收取同法國製造的相同價格,進而賺取很高的價差。

以上內文都轉翻以下文章報導
Bruno Pieters’ Honest By: a fashion label built on total transparency

由於他這樣資訊公開的產業模型,太特別,所以很多商業週刊都會專訪他。

以下是金融時報的專訪:
Interview Fashion: A True Story | Calendar | FT Live.

Stripped Bare: Brands Move Toward Transparency and Traceability

另外一片Bruno Pieters的生活專訪,比較輕鬆的版本
Bruno Pieters

延伸閱讀
Why sustainable fashion needs better aesthetics

其實仔細想想 把這套邏輯套用在食安上,不就是消費者有權利知道妳給我吃的東西是從哪裡來的嗎? 誠實真的是最好的策略,因為一說謊就要用更多的謊來說明,其實搞下去是沒完沒了的。 如何真實的面對自己,真的很重要。

{fashion} Eva Chen 台裔美國Lucky雜誌最年輕的時尚主編輯

eva chen feature image From Audrey Magazine

Eva Chen
美國最年輕的時尚主編,她是被美國Vogue的主編Anna Wintour欽點為《Lucky》雜誌主編,算是時尚雜誌界的明日之星。
她的父母是早期的台灣移民去美國,這也是為什麼我想要介紹她,她好優秀!!

如果有玩instagram 的朋友,可以加入她,她每天幾乎都會新照片,很有趣很棒的一個人,尤其最有趣的就是#evachenpost 她每天都會拍她穿的鞋子與包包還有水果,這個是他與OPENING CEREMONY合作拍的短片

她的妝都還蠻淡,她有自己的樣子。
她大學的時候去時尚雜誌實習,最後就開始在這個產業工作,開始成名應該是在TEEN VOGUE的BEAUTY編輯。
感覺是很好相處的人

中文介紹文章

影片專訪

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