{brand} Pantone 2016 玫瑰石英粉x寧靜粉藍

今年Pantone選出兩個顏色當作2016的代表顏色,這兩個顏色代表就是一種溫暖與和平的感覺,希望這個世界可以減少紛爭更加和平,大家充滿溫暖。

PANTONE-Color-of-the-Year-2016-v5-2732x2048很多人一定不知道Pantone是什麼?讓我來跟大家解釋一下,它是一個專業的色票公司,什麼是色票呢?講色票前先跟大家說明企業色

就是比如說一間公司有代表他們的企業色,而他們的公司為與要以這些顏色的印刷品為主,比如說7-11的綠色橘色等,當你看到這幾個顏色,就會聯想到7-11,這就是企業色為什麼存在,視覺的聯想,又比如說IKEA的藍色與黃色,也是這樣的道理。 可口可樂是紅色。 這些公司這麼大,所要印製的東西很多,為了追求一致性,就會使用「色票」色票就是一張紙上面有著標準的企業色,只要印出這樣的顏色就是標準。紅色有很多種紅,偏橘色的紅色,或是偏紫的紅色….顏色只要跟另一個顏色調成的比例不同,就會有不同的表現。當然身為一個企業,你當然要堅持我的紅色是一致的,不是A牌的紅色,是我們公司的紅色,而Pantone公司把顏色系統化,讓大家可以清楚地找到自己的顏色,你也可以用他們的色票去跟你設計公司或是印刷廠溝通,因為他已經是一個國際化的公司,幾乎全世界都認識他,也方便國際公司到國外跟當地的印刷廠溝通。

這家公司之後有點轉做品牌,也就是代表pantone出品的東西,馬克杯或是一些傢俱飾品都有,算是一個非常厲害的公司。
今年2016的兩個顏色想對應的商品也蠻多的。

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charlate-2016 exclusive

每次想到粉紅色就想到 這首歌 Think Pink-奧黛麗赫本的經典電影中的一幕

雖然在影片中的pink比今年的石英粉濃了一點,但是算是同一個色調。

Charlate -bracelet 52我愛的日子開幕

ivory silver crystal bracelet and pink gold crystal bracelet.
ivory silver crystal bracelet and pink gold crystal bracelet.

今日!Open CHARLATE我真的很希望帶我手鍊的人,有好的運氣遇到更棒的人。 我誠心希望。 I really hope people who wear my bracelet can get good luck. You will be lucky.
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charlate-grandmother

I listed two kinds of bracelet on Etsy. I will upload more styles soon, please wait for me.
我終於把它們做出來了,目前上架兩款。 一切都在努力學習中,希望一切都很順利,也感謝你們的支持。
全部的風格都很簡單,簡單的白與黑,感覺這樣讓人很平靜,也因為手鍊很閃亮,不想再讓視覺有所干擾,最後我就選用了黑與白。

charlate-bracelet-package design
charlate bracelet-branding-package design

charlate- branding package design
Simple black and white version. I just want it to keep simple since my bracelets are beautiful enough.
Care card, white box.

{Brand} 老公仔標 台灣百年香料品牌

之前,因為我爸要買肉桂粉給我堂哥做香腸,結果家裡出現了一些奇妙的古早味的包裝,每當我看到,都有一種莫名的喜悅,因為實在是太棒了這個包裝設計,古早的人怎麼這麼有想法呢!!!
有一些雜貨店有賣,或是迪化街也有賣。

今日要介紹的就是 老公仔標   能把創立者的照片放上去的品牌,應該就是貨正價實的告訴消費者,我們的品質保證,沒再怕的。

這是台灣的香料品牌,所販售的香料很多,應該很多夜市或是老店都有用她們家的才對,說不定那香雞排上的五香粉或是胡椒粉就是它們家的!!

因為對於它的包裝實在是喜歡了,決定跟大家介紹一下這個牌子
不要看它散發著濃濃的古早味,她們還是有facebook的喔

有一篇報導寫得很好大家可以看看,如果想要了解這個家族企業 中國時報 2012 年 2 月分《新活水》雜誌
陳泓升說,核心價值就是「用心,童叟無欺。」
這句話放在台灣食安風暴來說,真是諷刺!

品牌最重要的就是這
穩定性
維持口感的一致性
誠信 — 頂新把全台灣人搞成有信任危機 這是最可惡的

老公仔標  廚房之寶  三餐必備
1912年就創立了 也就是日據時代耶!!!
粉紅色配上點點的包裝,放到現在也有一點60年代的復古風格啊~
老公仔標
這個短片超感人的

雖然不乏有一些不好的商人,但是台灣還是有好人存在的,只是大家要支持,然後每個人有有良好的信念,我就相信這世界會更美好的。

堅持誠信的 水果奶油蛋糕小姐

{Brand} 韓國品牌行銷策略

說到品牌,我覺得韓國這個國家他們的企業都是我們值得學習的,之前寫韓國食記的時候有稍微提到一點。其實,我覺得它們國家的策略非常的厲害,首先先利用,大量的影視明星與韓國戲劇,大量又精緻的戲劇,文化輸出到亞洲各國,而使的戲劇裡面的明星串紅,讓外國人開始關注韓國這個國家。

戲劇除了芭樂劇情外,還有介紹韓國傳統的文化飲食等,創造文化的價值,不儘讓韓國人更愛國家,也讓其它國家的人開始注意韓國文化。文化產業,低汙染,快速方便,利潤高。它們這樣的策略方式,其實有一點想是之前美國好萊嗚文化大量傾銷到全世界,塑造國家形象BRAND IMAGE。文化輸出帶動國內觀光風潮,讓市場擴大,另外,加速提升再地產業的國際化,以呼應國際旅客的需求。去過韓國就可以知道,他們安排再觀光地區都有介紹導引人員,讓旅客不會迷路等,貼心措施。

文化輸出的好處可以帶動整個國家的幾乎任何產業,因為KOREA IMAGE 已經是代表著什麼,說明著一種印象。

由韓劇來說好了
韓劇 — 影視傳播相關企業
明星追星文化(周邊產品、創意產業、攝影、平面宣傳、電視產業)
代言影響另一個產業的利潤(如果代言行李箱、3C的家電,代言創造利潤)
觀光因此帶動,想要去韓劇的景點,帶動觀光地區的產值。
明星國際巡迴演唱會又可以代表「國家」達到觀光文化的一種渲染
韓劇裡面的置入行銷,可以帶領廠商達到行銷的目地。
文化溝通語言(補教業韓文需求) 又是一個低成本,高利潤的一種行業的發展
不管怎麼說,韓國這個政策的走向真的是走得太強太美了! 雖然,他們國家一開始都一直在模仿,但是,它們可以模仿到別人好的,再逐漸內化成自己成功的策略,其實,我們學習東西不都是先從模仿開始呢? 所以,模仿沒有什麼不好的,就怕你學沒學到,又跌的更慘。目前,韓國已經從以前那種模仿的國家,逐漸出現是屬於韓國的一種印象。

品牌
創造一個品牌,相當於就是塑造一個很有個性的人。人要吃什麼要穿什麼要住在哪裡要說的話,這些都是厲害的品牌要注意的地方。
一般品牌書介紹的大概就是先介紹CIS企業識別系統,這就是人生下來要取名字一樣的道理。
取完名字後,就要開始規畫他要穿什麼,他要怎麼長大,要吃什麼,要生活怎麼樣的環境。
產品識別(人要穿什麼,讓人印象深刻,而且可以穿10’20’30年都有一樣的印象)
環境識別(要住在哪哩,別人來他家的時候,人跟住的可以搭配得起來嗎)
廣告識別(介紹人要怎麼介紹?要傳達哪些概念想法,塑造出一樣有個性的那個人)

如果你去過韓國就知道他們多麼認真的推廣他們的國家的品牌,如化妝品牌為例。 韓劇打響了韓星,韓星代言化妝品,創造利潤。而品牌形象就先從整間店的規劃,品牌店一間間的開,主題概念強化,直營直接控管。
銷售機制,也是我覺得韓國人很強的地方!! 如果你去過首爾觀光地區,可以看到一間間相關的韓國品牌的化妝品專賣店。一般外國消費者一定會說怎麼辦我不會韓文怎麼溝通,化妝品一定要試用等,都是賣化妝品的廠商要解決的問題。
韓國人怎麼做呢? 有先訓練有素的銷售人員,專業的產品介紹中文、日文都可以,也就是說你是外國人,想買東西不用怕!完整一套的銷售機制中文版完全教授,讓你不用怕我不懂這個產品用在哪?!
贈品文化,任何廠商當你在消費的時候一定會再給妳試用品,讓你覺得你花這個錢花的好棒,又有免費贈品可以用,是多好。
化妝品的品牌一開就是開直營店,一整套,完整呈現。直營店的經營邏輯,就跟蘋果的概念有點類似,這樣不僅可以控制品牌不至於被經銷商做爛,也可以擁有大量的銷售數據,可以更分析消費者行為。直營店的租金成本高,但是相對來說卻是一個行銷很好的一種方式,選的點好,雖然店租高,但是達到無形的行銷廣告,地點好代表人潮多,人潮多,行銷品牌可以快速的累積,有人潮多少就有錢潮。

我超級佩服韓國政策規劃的人,怎麼可以想出如此棒的政策規劃。

每次去玩首爾回來就會很感傷,去過仁川機場,回到臺灣中正機場,感傷又更多了。大家加油

 

 

{fashion} 走入香奈兒CHANEL日常生活-Aw14-PARIS FASHION WEEK-Chic sneakers

最近有一個趨勢,就是球鞋時尚化,已經開始了時間,也很多人開始這樣穿。穿著漂亮的氣墊球鞋而非高跟鞋,搭配著上衣,這樣在路上走,是很多時尚人事慢慢開始再做的事情。 像是英國很有名的華裔部落刻Susie Bubble,我很愛看她的部落格,她最近都會穿比如一雙全部銀色的nike球鞋,上衣再混搭,就是一個很有個性的Look。 一方面我相信他們部落客要拿著相機拍照,穿高跟鞋走來走去,應該無法撐多久就累了。走進時尚圈不再是高跟女鞋,而是更舒適的休閒布鞋(功能鞋?)。

Photographed by Suzanne Middlemass

可以說明這一切的趨勢莫過於最近最夯的消息
Paris fashion week 最讓人覺得不可思議的就是高雅的香奈兒品牌,今年的fashion show的主題是很日常生活的香奈兒大賣場 CHANEL SHOPPING CENTER
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Via Trendland

他們這次的操作方式,不知道是不是現在時尚的趨勢,希望讓穿衣美學更加的日常生活,讓精品品牌更加的日常生活,不在是宴會時用的奢侈品,讓生活中充滿他們的品牌,充滿質感商品?還是聽到消費者的聲音,比起高跟鞋來說,舒服的鞋子讓我再日常平日都可以穿,好像來的更加的想要購買。

品牌不斷的創新希望創造出更多的話題,也可以有更多的利潤,吸引更多的消費者,香奈兒大賣場規化。一方面香奈兒本身用這種shopping center的佈置,就像是真實發生的事情,不在是遙不可及衣服,而是我日常就可以穿的香奈兒。

香奈兒的模特兒到最後就去拿架上的東西,穿著美麗的香奈兒衣服買東西,這樣大概就是喜歡時尚喜歡漂亮的女性們,夢寐以求的生活。 高跟鞋穿久了會痠,香奈兒美麗的球鞋走久了還是很漂亮?休閒鞋的才真的是我們平日會穿的東西,看得出來香奈兒想要更加的平易近人,或者以後將會推出日常生活用品?
這次fashion show架上的商品,全部都有香奈兒的logo,完全香奈兒化的食物們,感覺應該也是很多女人的夢想。

All branding of Chanel products
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像是糖果的香奈兒項鏈,超可愛的。

訪問Karl說說概念

2014秋冬
秋冬依舊是金屬色的商品
大夾克
一雙球鞋
一雙高筒即膝的球鞋靴 再配上套裝

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{Brand} 品牌議題

昨天跑去聽演講,其中一個主講者是某知名廣告商的女主管,那堂演講是在說有關品牌,依照我之前再某企業的品牌管理中心上班的心得,大概這種品牌演講千篇一律第一個就告訴大家什麼是品牌,再來就告訴你為什麼有品牌,再來就是廣告的案例分享。這就是每次再說名品牌課程的一貫過程,當然昨天的演講也都是一樣的步驟,大概就是把案例改成更新的廣告,然後,演講者就會放出他們得意的作品,最後就結束了。 這就是所謂的品牌演講,聽過一次大概就可以知道他們在說什麼,但是其實品牌這個東西,多道你難以想像。並不像是演講者如此的簡單,每次聽到這類的演講,都覺得這些演講者根本都沒進步,以為每次都可以聽到不同的東西,但其實,並沒有。 但也是,拿給廣告商做品牌,它會care你的產品嘛?我懷疑,因為他們畢竟不是brand owner,他們只是幫助你去build a brand跟消費者溝通,真正的還是還是你自己的品牌,你自己的孩子是要怎樣生存再這個空間裡。

我之前待在台灣品牌公司的經驗,電子廠商的品牌商,追根究底其實只是披著代工廠裡面好像做出品牌的公司,其實還是代工廠商,腦袋沒變,只是再做形而上的東西,表面東西。真正的精髓根本沒有掌握到,只是一味的A有,我也要有的心態。 再台灣有哪些品牌做起來呢? 真正成功的品牌,走進國際到目前還活著的少之又少,那就代表了什麼呢? 主管者根本沒有把腦袋放在品牌的思考裡面,一且還是依舊按照他們傳說中,他們想法中的做法去做,而感覺應該很專業的廣告商,專業的又有多少,能夠堅持的去分析,真的把品牌做出來的又有幾個。 廣告的背後,多少只是騙人的說詞,誇張中,其實只是吸引大眾的關注,這又就代表你贏了。 但這是不對的,因為品牌代表的是,其實就是一個人,一個人他穿什麼的,他的外表,他賣什麼東西,他的生活,他的個性,要怎樣可以吸引到別人關注到你這個人。

之前一度想說可以再品牌這個領域,再研究出個什麼,唉,人生充滿的無奈,看來看去,公司品牌課程上了又上,根本沒有更專業的人再說明品牌的東西,那個品牌圈的人,根本就是鬼打牆,她說這好,別人跟著她說,這個對。 就像每次演講的案例分析,一定會放出可口可樂的廣告,去年是007, 今年就會最新的廣告案例,這樣……根本不深入,唉。

那時再做的銷售環境規劃,除了展示櫃要一致性外,人員的訓練,如何去管理賣場…等,這才是一套標準品牌管理的內容,而公司的大主管卻跟我說無法做到,我當下傻眼,如果你的消費者再買東西的時候看到周遭環境髒亂,它會作何感想,你的產品上有一層灰是因為你根本沒有要求你的經銷商去打掃,就把你的產品再那生灰塵。當消費者在網路上看到訊息覺得很棒的時候,到實體店面看到一層灰,又看到隔壁某品牌的東西一模一樣,差在品牌而已,你覺得呢??客人內心的期望就在那厚厚的灰塵那封陳了。

之前,我看的一本書要做品牌相關性,作者美國人,是品牌界大師 David Aaker。他那時說品牌要怎麼做?他說產品很重要,創新產品,讓你自己是在那個產業中的先驅者,而不是follower,因為先驅者賺取的才是那產品代表品牌而創造的利潤。而產品做出來得到迴響候,後面的品牌管理,所創造的才會是品牌的價值Brand value。iTune, iPad, iPhone是最簡單解釋這個故事,另外,可口可樂也可以說得上,百事可樂永遠也只是follower…這就是創新產品後,變成的品牌認知,近而獲得品牌價值。

品牌真的不簡單,台灣還早,真的需要努力。We should take really seriously about brand, your brand.

David Aaker再柏克萊的演講:

{art} Moleskine 筆記本 Branding

Moleskine這個傳奇筆記本,如果有去誠品的話應該都很熟悉這個品牌,喜歡逛舶來品的書店都會看到這本。一本歷史永久然後很多藝術家使用的筆記本,話說她剛引進台灣的時候,就買了,在美國的時候也買了,唉!只是它的價格真的很高,很不可以浪費的大量購買。

台灣紅的原因誠品結合,變成一種高質感的筆記本,配合一系列的行銷活動,加上她自己就有的筆記本上,改變的顏色,開發更多的商品,讓原本黑色暗暗的筆記本,出現鮮艷美麗的色彩。他特殊的鬆緊帶的設計,讓書頁可以更捆酷的夾在裡面,無酸紙的光滑,讓書寫或是繪畫都可以成為永恆。

德國媒體的介紹:

公司介紹:

它的品牌創立於1997年,以Moleskine為名。經過研究其實它只是把這種久遠使用的的筆記本一度消失的商品,回到現實,再利用品牌化的做行銷…

大概是2007年開始做全球行銷,被歐洲的投資公司 Syntegra Capital買下,就開始做一些Branding,我大概也是那個時候開始知道這家公司。

其實,她做branding五年了,才五年就可以串紅到全世界,我想這個功勞是不是要感謝梵谷和畢卡索啊?

行銷方式策略分析:

概念:
透過大量的與消費者互動連結創造一種新的分享模型,讓筆記本活起來。
主要的執行方式:Exhibition and Special project

第一步:借大藝術家之名,迅速提升知名度
一開始先以藝術家的姿態告訴世人他傳奇的歷史,也就是讓人產生共鳴,我是使用大藝術家使用的筆記本,也讓使用者有一個夢,一個未來我可能變成大藝術家的Dream。

第二步:主要市場先攻略,累積基本的消費量
接下來透過與插畫家藝術家還有旅行者合作,推出系列的展覽,利用筆記本記錄畫作、紀錄創作過程、記錄旅行過程。

第三步:展覽、專案的累積後,換到消費者分享。
再來,透過照片的分享,讓大家知道如何利用她們的筆記本做一些創意的創作,除了繪畫之外,還可以用紙做雕花等。
官網上提供大家分享自己的作品的空間:myMoleskine

透過無限的創意使用介紹讓這本筆記本不只是筆記本!

產品開發:

接下來透過開發更多更新的筆記本使用,筆記本的顏色也不在只有黑色,推出更多的色彩,擴大產品數量。
她現在從筆記本跨到相關文具用品的開發,真的很厲害。

其實現在很多這種商品都過這樣的分享的方式做行銷真的很容易紅!!
這樣的分享模型,最先發現的應該就是Lomography利用這樣的方是把品牌做起來!
把舊有的東西改造,加入新的元素(標準的後現代主義) 然後透過互動分享的方式,先拉近與消費者的距離。